包裝設(shè)計(jì)定位之消費(fèi)者定位

    主要是考慮產(chǎn)品賣給誰的問題，通過包裝畫面形象使顧客感受到這件產(chǎn)品是專為自己設(shè)計(jì)的，或是為自己的家庭和朋友生產(chǎn)的，這是一種很好的銷售戰(zhàn)略。

    (1)以消費(fèi)者形象定位寫實(shí)的、具象的手法較為常見。如嬰兒營(yíng)養(yǎng)食品與奶制品，通常選擇恬潑可愛的嬰兒形象出現(xiàn)在包裝的王要展銷面上，刺激消費(fèi)者

的購(gòu)買欲望。

    一家專門生產(chǎn)玉米片的公司，規(guī)模龐大，服務(wù)廣。它根據(jù)消費(fèi)者的種族、年齡、性別來定位設(shè)計(jì)，形成豐富多彩的系列包裝。每一種包裝上人物形象都不一樣，有黑人婦女、兒童，也有白人、青少年、老人等。這些包裝陳列在一起時(shí)，黃石包裝盒,包裝盒廠家,包裝設(shè)計(jì)制作,黃石食品包裝盒,黃石包裝盒印刷廠畫面顯得十分生動(dòng)，這使得不同的消費(fèi)者都有充分的選擇余地。

    (2)消費(fèi)者心理岡索定位從不同階層的人的心理因素、生活方式來考慮消費(fèi)者定位的包裝設(shè)計(jì)，在畫面上幾乎沒有消費(fèi)者的形象，而適用抽象的、常在的、間接的手法表現(xiàn)消費(fèi)者的心理因素。

    定位于地方特產(chǎn)的“揚(yáng)中成秧草”產(chǎn)品的包裝使用了“親情鄉(xiāng)情盡在揚(yáng)中成秧草”的廣告語，加上古拙的隸書“咸秧草”三字，突出表現(xiàn)出該產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的意味使所有揚(yáng)中中一看便有強(qiáng)烈的思親思鄉(xiāng)情緒，而非揚(yáng)中人則有一探究竟的好奇心，咸秧草？親情鄉(xiāng)情？它們有什么關(guān)系?由此，消費(fèi)者心理上便有了接受這一產(chǎn)品的基礎(chǔ)黃石包裝盒包裝設(shè)計(jì)定位。

    上而介紹了定位設(shè)計(jì)的三種基本因素．但是在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個(gè)重點(diǎn)。因?yàn)榘b的主要展示畫面有限  內(nèi)容過多將沖淡消費(fèi)者的印象。把要突出的重點(diǎn)放在顯著的位置上，其他內(nèi)容放到后面和側(cè)面。究竟要突出哪方面信息，則需要通過市場(chǎng)調(diào)查，仔細(xì)研究商品資料和市場(chǎng)信息，了解和掌握廢產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位來決定。如果產(chǎn)品品牌眾所周知，應(yīng)以品牌定位為主：若產(chǎn)品特點(diǎn)鮮明而有優(yōu)勢(shì)應(yīng)以產(chǎn)品定位為主，若產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象很明確，應(yīng)以消費(fèi)者定位為主

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